Por: Adrian Perez Alexander
Perrenque Creativo encaró el inicio de su segundo día con una conversación centrada en la relación de las comunidades sociales con las fundaciones, la confianza de los grupos de interés y la comunicación llamada a inspirar.
La forma en que las fundaciones y empresas de carácter social construyen una comunicación genuina, fue el tema central de la primera charla del día, moderada por Augusto Lemaitre, CEO de Alante, acompañado de 4 panelistas experimentados en la dirección de comunicaciones para fundaciones, empresas y organizaciones referentes en el país.
La charla abordó temas como el impacto de proyectos fundacionales, la manera de desarrollar tecnicismos al momento de mostrar progreso en estos y la capacidad de construir puentes en el sector social. Mateo Cepeda, líder de comunicación en AFE, entiende a las comunidades de interés por parte de las empresas o fundaciones como “voceras y aliadas pares”, mostrando el rol activo de estas en los diferentes canales comunicativos.
Los valores clave más referenciados en la charla fueron la transparencia y la confianza, especialmente de estos territorios de interés que están en foco. En relación a esto, Silvia Cayón, directora territorial en la fundación Santo Domingo, declaro que “no hay nadie que conozca más el barrio que los que viven en él”, resaltando el significado de entender las necesidades del sector social y fundacional con una perspectiva diferente.
Llegando la conclusión de la charla, los panelistas definieron exactamente las cualidades de un emprendedor social: propósito y asertividad. Tres cualidades que salen a relucir en una actualidad caracterizada por la constante conexión digital y una crisis de credibilidad corporativa, combatida según ellos, por una gestión comunicativa responsable, enfocada a las necesidades del publico al que se dirige.
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