Por: Santiago Goenaga
Casa Brasil se convirtió en un punto de encuentro estratégico entre el cine, el turismo y las políticas públicas, reflexionando acerca de cómo la imagen audiovisual favorece el crecimiento turístico.
Uno de los ejes centrales de la programación fue el panel dedicado a Río de Janeiro como destino turístico y audiovisual, una conversación que explicó la relación entre la producción cinematográfica y la promoción territorial.
La charla contó con la participación de Pablo Senesi, turismólogo, presidente de Brazil Destination Marketing y director del Brazil Convention & Visitors Bureau, quien trabajó por más de cuatro décadas en la promoción internacional de Río de Janeiro. Desde su experiencia, señaló que la ciudad ha sido, a lo largo del siglo XX, uno de los territorios más representados en el cine mundial, tanto en ficciones como en documentales, convirtiendo esa visibilidad en una herramienta de desarrollo.
Senesi destacó que hoy más de 100 millones de turistas en el mundo eligen sus destinos influenciados por imágenes cinematográficas. Eventos como el Carnaval, con un impacto económico superior a los 5,9 mil millones de reales, o el Réveillon, que supera los 3 mil millones. Señaló también que el crecimiento del 37 % en la llegada de turistas internacionales, la implementación de políticas como el Tax‑Free Shopping y una estrategia sostenida de promoción en mercados como Estados Unidos, América Latina, Europa y China, ejemplificando así cómo cultura e imagen se reflejan en la economía.
Desde una mirada complementaria, Carla Esmeralda, productora y gestora cultural de Esmeralda Produções, habló sobre el desarrollo de proyectos audiovisuales. Con una amplia trayectoria liderando mercados y encuentros como RioContentMarket y Rio2C, y como creadora del Festival Internacional de Cine Infantil (FICI), Esmeralda enfatizó la necesidad de fortalecer las políticas públicas desde la fase inicial de creación.
Según explicó, no basta con producir películas: es fundamental que los proyectos se desarrollen con visión internacional, circulen en mercados globales y cuenten con apoyo para que los realizadores construyan conexiones. “Las imágenes no solo muestran un país, también ayudan a que el mundo lo comprenda antes de verlo”, señaló, destacando el rol estratégico de los creadores como primeros embajadores culturales.
El panel también contó con la participación del cineasta y gestor cultural Zeca Brito, actual Secretario Municipal de Cultura de Bagé, quien aportó una mirada desde la gestión pública local. Brito defendió la idea de que solo fortaleciendo los territorios y a sus creadores es posible consolidar una industria audiovisual diversa y sostenible.
Expuso acerca de la importancia de los laboratorios y las redes de creación, entendiendo el cine como una herramienta para generar identidad, comunidad y desarrollo cultural más allá de los grandes centros urbanos.
En diálogo con Brito, Cartagena apareció como un ejemplo del cruce entre cine y turismo: una ciudad con un patrimonio histórico preservado. Señaló que eventos como el FICCI, generan una promoción del destino. Cada realizador, artista o invitado que visita la ciudad se lleva consigo una experiencia que luego circula en otros países, ampliando el deseo de conocer el territorio.
En el cruce entre cultura, imagen y desarrollo, Casa Brasil en el FICCI reafirmó que los territorios se posicionan no solo a través de campañas, sino mediante relatos capaces de transformar cómo el mundo los mira.
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