Por: María Paz Díaz Chacín // Fotografía: Azucena Rubiano
En el segundo panel de Perrenque Creativo expertos en marketing y comunicación abordaron una temática actual de la cual surge una pregunta clave: ¿Puede la automatización reemplazar la estrategia empresarial?
Durante el conversatorio moderado por Juantia Rico, tres líderes del sector creativo discutieron acerca del uso de la Inteligencia Artificial desde lo ético, lo profesional y lo técnico, así como sus riesgos y amenazas para la creatividad y el empleo. El espacio planteó un contraste entre las oportunidades que ofrece esta tecnología y la necesidad de mantener el criterio humano dentro del proceso.
Los panelistas coincidieron en que el liderazgo y la estrategia no se automatiza, sino que se delegan. Juan Carlos Piñeros, CEO de Tucán Marketing Digital, destacó la importancia de asumir un rol crítico: “Hay que ser arquitectos de la IA” y afirmó que su adopción es urgente para estudiantes, profesores y emprendedores “se tiene que meter intravenosa”.
Por su parte, Andrés Ortiz, partner y director general de LLYC, señaló que, aunque la inteligencia artificial representa un cambio significativo, no sustituye el trabajo ni la creatividad del ser humano en la toma de decisiones. “La IA no nos va a reemplazar, hay que aprender a manejarla para que no nos reemplace”, afirmó, subrayando que, al igual que en la revolución industrial, el reto está en la capacidad de adaptación.
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